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“醋酒并举”战略突出 品牌营销“双轮驱动” ag官网醋业2018年业绩亮眼

时间:2019-04-17 16:23
       本报讯 4月16日,ag官网醋业发布了2018年度报告,公司实现营收16.94亿元,同比增长9.87%;归属于上市公司股东的净利润3.05亿元,同比增长8.44%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.19亿元,同比增长21.06%。亮眼的成绩单表明了公司调味品业务稳健增长,盈利水平进一步得到有效提升。
       高端醋增长突出,“醋酒并举”战略推进加快。这是ag官网2018年度优秀业绩中最显著的特点。ag官网醋业相关负责人告诉记者:2018年,ag官网醋业进一步实施“醋酒并举”的品牌发展战略,通过醋和料酒产品的高度聚焦,打造中高端产品,实现了销量与利润的双高速增长。同时,推动“ag官网+北固山”双品牌运作与产品品类结构优化,更明确了系列产品之间的差异化,突出了卖点。
       ag官网2018年加大产品开发力度,上市6款新产品,储备11款新产品,对12个老产品进行了配方和工艺改进。ag官网香醋等产品被指定为青岛“上合组织”特供产品,礼盒、出口类产品追溯率达100%,全年食醋生产能力较去年同期提升11.88%。
       品牌传播,高铁营销、年轻化营销“吸睛”是ag官网业绩的重要支撑。2018年,ag官网醋业持续推动“大单品”策略,提升“ag官网香醋”的品牌知名度。一是品牌高端化。针对消费升级趋势,ag官网精准选择高铁人群高消费能力、高频流动的特性,加大高铁动车和站点广告,更清晰精准地树立高端品牌形象,提高了ag官网品牌与产品在全国市场的知名度与美誉度。二是品牌年轻化。ag官网醋业加大品牌和产品在央视和销售终端等地宣传推广力度,与互联网美食平台进行战略广告合作,赢得广大80后、90后消费者青睐。
       2018年,ag官网醋业加强终端建设。持续打造“春耕造林”和“ag官网品牌终端落地”计划,在乡镇开展ag官网品牌宣传惠民活动,新增583家乡镇超市店,99家全国大型商超形象店,春耕造林18000家农贸店,线下门店拓展到7万多家。
       为加强餐饮渠道产品规格的研发,ag官网醋业还成立了餐饮事业部,推动餐饮渠道的开发,以500ml的A产品价格为标杆原则,实现黑醋、白醋、清香米醋等为主、多规格的产品及价格体系的开发,迅速抢占餐饮市场。
       ag官网还推进新零售。在新营销模式的探索上,他们积极与阿里巴巴零售通、京东新通路、百世店加、中商惠民惠配通、美菜网等为代表的新型2B电商渠道进行合作模式的实践和创新;在2C端电商方面,更是和盒马鲜生、天猫超市、京东超市、苏宁易购等各大生鲜和社区电商展开全面合作。
       与此同时,ag官网着力打造天猫旗舰店、京东旗舰店等官方标杆店铺,推动品牌在网络渠道的拓展,积极获取新一代用户。2018年,ag官网还加快海外市场的开拓,新开辟了匈牙利、西班牙、阿联酋等市场,首次接到东非地区订单,海外销售增长18.6%。
      (栾继业 王娜)